Un guide pratique pour permettre aux PME et ETI de créer leur marque employeur

La Banque Publique d’Investissement et la société de conseil, spécialisée en stratégies RH, ont ainsi lancé le 2e volet de la collection « Passez à l’action » destinée aux dirigeants de PME et ETI (entreprises de taille intermédiaire).

L’objectif de ce guide, établi à partir de témoignages et d’avis d’experts, est de rendre la marque employeur plus accessible aux petites structures et de leur permettre de développer leur notoriété, c’est-à-dire leur réputation employeur. La marque employeur désigne l’image de l’entreprise telle qu’elle est perçue par sa clientèle-cible et ses employés. Elle est souvent considérée comme réservée aux grands groupes.
Cependant, développer une marque employeur de qualité peut être très bénéfique aux PME et ETI qui rencontrent des difficultés de recrutement et de turnover (rotation des effectifs dans les entreprises). Selon l’étude de Bpifrance Le Lab « Attirer les talents dans les PME-ETI », 57 % des dirigeants de PME et ETI estiment qu’ils ne recrutent pas assez de talents pour se développer et 83 % de ceux qui y parviennent rencontrent des difficultés à les fidéliser.

L’ouvrage suggère de palier à ce problème de communication par la désignation d’ambassadeurs de la marque. Ces représentants seront chargés de véhiculer l’identité et l’image de l’entreprise de manière positive, en interne comme en externe à travers un discours accessible pour susciter la sympathie de potentiels futurs adhérents.
Le guide rappelle également aux dirigeants le rôle majeur que jouent les réseaux sociaux dans la communication de leur entreprise.

Vous pouvez consulter le guide directement ici :
https://www.slideshare.net/Bpifrance/bpifrance-le-lab-guide-marque-employeur-102954343