Fondation d'entreprise
 
 
André Letowski
Conjoncture 
09 oct 2022

L’e-commerce progresse de 10 % au 2e trimestre 2022

C’est notamment le cas grâce au voyage et au tourisme mais les ventes de produits baissent de 17% au 2ème trimestre comparées à 2021 et de 33% comparées à 2022.
Le e-commerce enregistre 35,7Md€ de chiffre d’affaires (+3,3 Md€ en un an), porté par la forte reprise des ventes de Transport / Tourisme / Loisirs.

Le retour à la normale entraîne de facto un effet de base défavorable lié à une plus grande concurrence avec les commerces « physiques ».

Les ventes en ligne habillement et textile ont chuté de 18,6% sur les 7 premiers mois de 2022, par rapport à 2021, alors que celles des magasins physiques enregistrent une croissance de 21,2%.

Les ventes de Voyages et Tourisme ont progressé de près de 68% au dernier trimestre après une croissance +135% observée au 1er trimestre.

Le niveau des ventes de produits demeure toutefois plus élevé qu’avant la crise Covid (+33 % sur le secteur par rapport à 2019), signe que le e-commerce profite d’une réelle dynamique, structurelle et observable sur le long terme.

Le nombre de transactions continue d’augmenter (+2,7%). Le montant des transactions est lui aussi en hausse, avec un panier moyen de 67 euros (+7,2%). Cette évolution est notamment constatée dans les secteurs du transport, du tourisme / loisirs et de l’eau, gaz, électricité, téléphone et TV.

14 000 nouveaux sites marchands ont vu le jour en un an, +7%, malgré une croissance plus modérée que l’an dernier (+16%) lors du 3éme confinement.

L’e-commerce dans les grandes enseignes

La Fevad collecte le chiffre d’affaires d’une centaine de sites leaders dans leur secteur, représentant près de 25% du marché.

La diminution des ventes de produits s’y observe avec une baisse de 16,4%. Toutes les catégories sont concernées (Habillement, Meuble / Décoration, Produits Techniques, Beauté) après de fortes progressions sur les deux dernières années.

Au cours du trimestre, les enseignes magasins, qui l’an dernier à la même époque avaient vu leurs ventes en ligne dopées sous les effets du 3ème confinement, enregistrent un recul de 32%. Toutefois, leurs ventes se situent désormais 36% au-dessus de celles avant la crise Covid.

Les sites e-tourisme du panel confirment également les très bonnes performances de ce secteur. Alors que le 2e trimestre 2021 marquait déjà une croissance de +197%, elles enregistrent une nouvelle reprise (+70%). Les ventes dépassent ainsi de 25% le niveau du 2e trimestre 2019.

Pour en savoir davantage : "Bilan du e-commerce au 2e trimestre : Le e-commerce maintient une dynamique positive avec des disparités entre secteurs", Fevad, communique, septembre 2022

Voir aussi le site beaucoup plus explicite : E-commerce : 10 chiffres clés au 2e trimestre 2022 (blogdumoderateur.com)
 
André Letowski est expert en entrepreneuriat, en petites et très petites entreprises. Il publie une note mensuelle regroupant une sélection brute ou retravaillée et commentée des corpus statistiques français, des enquêtes et publications concernant le domaine des TPE, PE et PME.




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