- La qualité (entre 61-63 % et 69 pour l’Allemagne),
- Des produits de luxe (entre 61 et 65 % mais 73 pour les USA),
- Des produits couteux (entre 51 et 55 % mais 58 l’Italie),
- Des produits innovants (entre 31 et 33 % mais 24 l’Italie et 51 la Chine),
- Des produits écologiquement responsables (entre 21 et 23 % mais 37 la Chine).
4 groupe de produits phare repérés comme emblématiques : l’alimentation, les vins et spiritueux (47 à 79 %), les cosmétiques (41-72 %), le textile-maroquinerie (48-57 %) et la joaillerie (51-63 %), auxquels on peut ajouter l’automobile (entre 41 à 44 %).
Les autres produits le sont moins, notamment les jouets et les articles de jardinage et de bricolage.
Noter que l’importance des produits jugés emblématiques l’est davantage pour les USA, puis l’Italie et l’Allemagne et enfin la Chine.
Quels sont au sein des 4 pays ceux qui ont le plus souvent consommé des produits made in France ? La Chine (97 % des personnes interrogées disent avoir consommé des produits made in France) devant l’Italie (85), l’Allemagne (76) et les USA (65).
En ce qui concerne les 5 produits les plus souvent consommés :
- L’alimentation, vins et spiritueux : 62 à 68 % de consommateurs sauf la Chine (39),
- Les cosmétiques : moins en Chine et aux USA (33 et 37 %) vs en Italie (54) et en Allemagne (49),
- Le textile et maroquinerie : bien plus en Chine (41 %) vs 24 à 28 les 3 autres pays,
- La joaillerie : la Chine (38 %) et les USA (32) vs 22 en Italie et 13 en Allemagne,
- L’automobile : 11 % aux USA vs 17 à 22 pour les 3 autres pays.
Les raisons de consommer sont avant tout la qualité, la réputation, leur unicité, loin devant les prix, et leur impact environnemental.
La Chine est de loin le pays qui met le plus en avant les raisons citées, notamment la qualité, le prestige ; les USA sont le pays le plus sensible à l’unicité (43 % vs 18 à 33 pour les autres).
La chine est aussi le pays qui souhaiterait consommer davantage des produits made in France (beaucoup plus 52 %), estimant toutefois que ces produits y ont une visibilité suffisante (notamment la Chine). La Chine, dans ce souhait de consommer beaucoup plus est suivie par les USA (37 %) et nettement moins par l’Allemagne (22) et l’Italie (19).
Par contre les 4 pays se retrouvent dans le souci d’une plus grande diversité (49 à 59 %) ; les USA sont moins sensibles à la baisse des prix de vente (25 % vs 38 à 49 pour les autres), la Chine étant plus demandeurs de la baisse de droits de douane et de frais de livraison (48 % vs 22-24 les 3 autres pays).
Comment perçoivent-ils la France et les Français à la suite des jeux olympiques ?
Les Chinois et les Américains sont ceux qui ont la meilleure opinion, notamment si l’on interroge sur le très positif (43 et 39 pour la Chine, 35 et 35 pour les USA, vs 25-23 pour l’Allemagne et 18-13 pour l’Italie). L’envie de voyager en France s’exprime avec la même intensité (trés envie pour les Chinois 45 %, vs 35 pour les Américains, 26 et 25 pour les 2 pays de l’UE).
Des tableaux non inclus ici seront disponibles lors de la publication de la note mensuelle sur le blog : https://letowski.fr/
Pour en savoir davantage
"Le made in France à l’international", CCI France, Opinion Way, novembre 2024
Méthodologie : 4 pays (Allemagne, Chine, États-Unis et Italie) ont été interrogés via un échantillon de 1 003 à 1 041 personnes, représentatives de leur population âgée de 18 ans et plus. L’interrogation s’est faite par questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI. Les échantillons ont été constitués selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de région de résidence et de niveau de revenus (les caractéristiques ont été détaillées pour chaque pays). Les interviews ont été réalisées du 10 au 16 octobre 2024.
« Sondage Opinion Way pour CCI France », je m’interroge sur la pertinence d’un échantillon d’un millier de répondants pour 2 pays si vastes la Chine et les USA, d’autant que l’enquête a été faite en ligne ; je m’interroge aussi sur l’interprétation que l’on peut faire des opinions des répondants, au regard de leur culture spécifique, dont aucune clé n’est ici proposée.