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Fondation d'entreprise MMA des Entrepreneurs du Futur
 
 
03/04/2019
Louis-Serge Real Del Sarte 
Réseaux sociaux 

10 fois plus d’engagements pour les tweets avec vidéos

Chaque mois, notre expert digital Louis-Serge Real del Sarte décrypte les Réseaux Sociaux.
A LA UNE !
  • FRAUDE : Selon le PDG d’Havas, Yannick Bolloré, interviewé par Les Echos : « la fraude dans la publicité digitale est devenue la seconde activité criminelle en termes de revenus ».
  • FACEBOOK mise sur la française Fidji Simo, nommée Directrice de l’Application FACEBOOK.
  • TWITTER lance sa nouvelle fonctionnalité pour s’abonner à une conversation.
  • LINKEDIN lance son support marketing de mots à la mode, le « Buzzword Beaters Bracket » avec le tableau ci-dessous, type tournoi, affichant les résultats de ce championnat de mots, du 32ème tour à la finale.

 
  • FACEBOOK va supprimer certaines options de ciblage publicitaire pour certaines catégories pour contrer la discrimination et éviter que ses systèmes ne soient utilisés pour limiter le public adressé de manière injuste. Toute personne souhaitant diffuser des publicités concernant des offres d’emploi, des annonces de logement ou des offres de crédit ne sera plus en mesure de cibler l’âge, le sexe ou un code postal pour atteindre sa cible.
  • INSTAGRAM dévoile une fonctionnalité similaire à FACEBOOK Watch Party.
A SAVOIR ! 
  • TWITTER & INSTAGRAM : Twimmage est un outil en ligne qui permet de transformer n’importe lequel de vos tweets en une belle image prête à être partagée sur INSTAGRAM. Nul besoin de commentaire, ni de longue présentation, pour mettre en avant l’un de vos tweets déjà publiés.
  • TWITTER lance de nouveaux outils de caméra pour augmenter l’attraction visuelle. Avec ‘Capturer’, vous pourrez prendre une photo ou une courte vidéo de deux minutes maximum pour mise en boucle et ajouts d’hashtags pertinents avec du texte.
  • TWITTER & FACEBOOK : voici dans l’ordre de classement, ci-dessous de gauche à droite, les deux émoticônes les plus utilisées sur ces deux réseaux sociaux. 

 
  • SNAPCHAT commence enfin à rémunérer les influenceurs et créateurs, et surtout, ceux qui travaillent sur la réalité augmentée. Le réseau social souhaite conserver sa longueur d’avance sur INSTAGRAM. La fusion de RA et d’influenceurs comme Quiamco’s Ele est la nouvelle stratégie pour se démarquer de ses concurrents.
  • PINTEREST a vu sa croissance faiblir pour l’exercice 2018 du fait de la désindexation, involontaire?, de ses mots clés par le géant GOOGLE.
  • SNAPCHAT lancera une nouvelle plateforme de jeu-in-App le mois prochain. Le réseau social choisit d’investir dans le jeu pour améliorer l’attrait de son réseau social, et par ricochet, ses perspectives commerciales.
CE QUI CHANGE ! 
  • TWITTER met à jour ses limites d’utilisation par des tiers. Cela pourrait avoir une forte incidence sur les plateformes de gestion sociale, voire entraîner la fermeture ou la perte de fonctionnalités d’un ensemble d’outils Twitter, comme ce fût déjà le cas en février dernier. Toutefois, avec le lancement d’un programme Premium d’API, certains accès aux données jusqu’ici raisonnables, pourraient être maintenus mais considérablement augmentés passant de 149 dollars à 2 500 dollars par mois.
  • FACEBOOK menacé par Amazon dans la Publicité en ligne.
  • TWITTER informe en tutoriel ses utilisateurs (tableau ci-après) sur les meilleurs périodes pour publier ses vidéos.
 
  • INSTAGRAM fait du shopping sa nouvelle priorité. Les marques pouvaient déjà taguer un produit sur les visuels publiés : une fonctionnalité disponible en France depuis un an avec le paiement en ligne et l’enregistrement de sa carte de crédit, sans pour autant encore pouvoir acheter. C’est désormais possible sans quitter l’Appli avec la ‘caution INSTAGRAM’ en prime et la gestion complète du paiement par le réseau social. Seul ombre au tableau: le consommateur ne passe plus par le site de la marque et Instagram pourrait bientôt prendre sa commission...
  • TWITTER : La vidéo est l’option publicitaire à la croissance la plus rapide. Les tweets avec vidéos permettent d’économiser plus de 50 % sur le coût par engagement.
QUELQUES CHIFFRES !
  • 1,2 Milliards de visionnements de vidéos sur TWITTER par jour. Un doublement de croissance depuis un an.
  • 186 Millions : Nombre d’utilisateurs quotidiens sur SNAPCHAT dont 70 % jouent avec des objectifs tous les jours.
  • 31 Millions d’abonnés pour Chanel sur INSTAGRAM contre 29,4 pour Gucci, 27,8 pour Louis Vuitton, 22,1 pour Dior et 17,2 pour Prada.
  • 51 % des utilisateurs de TWITTER en France sont intéressés par la Mode et 66 % par la beauté.
  • 20 % du temps de connexion des français sont le fait des réseaux sociaux qui tirent la consommation d’internet, chiffre qui monte à 32 % chez les seuls 15 - 24 ans selon Médiamétrie.
  • 10 fois plus d’engagements selon TWITTER pour les Tweets avec vidéos que ceux sans vidéos.
  • FACEBOOK fait appel à des prestataires externes pour se déployer rapidement à l’échelle mondiale et avoir des modérateurs de contenus actifs 24h sur 24, capables de passer au crible les publications de la plateforme dans 50 langues différentes. Cela permet surtout à FACEBOOK de limiter les coûts avec un salaire bien inférieur et d’éviter de futurs licenciements lorsque l’intelligence artificielle sera techniquement en mesure de prendre la relève.
  • TWITTER, INTAGRAM  Les marques de Luxe misent gros sur les Réseaux Sociaux et selon le Boston Consulting Group, les médias sociaux sont devenus le Premier levier d’influence auprès des consommateurs de Luxe.
  • FACEBOOK modifie le score de pertinence qui mesure l’efficacité avec laquelle votre annonce publicitaire atteint son public cible. Ce métrique unique sera plus détaillé et segmenté en trois données, avec le classement de la qualité, du taux de conversion et du taux d’engagement.
  • FACEBOOK a été confronté mi-mars à sa première grande panne mondiale privant son accès presque en totalité.
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Louis-Serge Real Del Sarte est coach, consultant en réseaux sociaux, formateur et président Fondateur Associé de YLFLY.

Il est l'expert digital de la Fondation d'entreprise MMA des Entrepreneurs du Futur.


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